凯发官网首页-民国老味道国民新选择！味美思开启品牌复兴计划！
发布日期：2024-09-02 16:48:38来源：凯发k8国际浏览量：次
韩典成介绍▷▷=■，2021年□☆▼▷△，味美思计划以▲▼▪“线上种草+线验◆◇-”▪△、▲○…☆◇“综合媒体+垂直触达★☆☆▪”为核心思维=▪▲…◁▷，布局门户网站▪-…△▷★、搜索矩阵●-▷▷▪•、分众…■◁★▼、酒类专业媒体等综合和垂直媒体▷•。在打开消费者认知度的基础上★☆=•，通过头部KOL直播+各短视频平台曝光+小红书等渠道◆=☆□▽△，向消费者线上△★◆▲•“种草◆☆▽◇○”-○▲▷，再辅以线下品鉴会…-◇-☆，强化消费体验☆△，让消费者以全方位★▼★、多场景的认知▽=●▲○、体验▷••，爱上味美思◁◆○■-●。
张裕旗下味美思品牌新品发布会在成都万达瑞华酒店举行○◁…●，营造消费氛围外▼•□=•=，在产品推广过程中将充分考虑终端客户的使用场景•▼□◆☆、饮用感受▲…◁▲▷。第一是产品创新☆=•，味美思更重要的任务是营造消费场景••■△=▲，新味美思实现了从单一包装◁●-、单一口感到现在可满足线上•▲▲▽☆-、线下▷△◁◇○△、团购==▽•、礼品●●、餐饮等不同渠道需要的产品矩阵▲■。13款不同口感及渠道的新品悉数登场•=▼▪-。
■-□■◇•“味美思是张裕旗下的优势品牌★●▽▪-□，未来张裕将通过三大创新举措▪…△◆▷，即产品创新◇●▽○•△、模式创新和营销创新◆○□◁，在不同圈层•◆，打造味美思品牌▪◁”▼▽■■-。孙健在现场分享道★▪★☆▼。
除了全渠道布局•○▽，近日☆=◇●■，给成都带来一阵摩登时尚的国潮风•★。孙健表示=▲•△△，
○-“我们必须对产品做取舍◆■▲▪。根据不同的渠道▪=◇，打造特色化产品□=▪●•。▲■”据味美思合资公司总经理韩典成透露-□▷，味美思未来会根据精准的人群定位▽★•，打造不同圈层的◆■■◁△“爆品=◆▷…▲●”•…◁，而这也决定了味美思会采用更多新的触达方式凯发官网首页▲◁◁●▲▽，寻找▲□-△••、接触到新的目标人群=◁▲▷○◁。
早在1915年巴拿马太平洋万国博览会上□▷○▷，张裕公司参展的味美思就曾荣获金奖□•…▪★。由于味美思的生产工艺-▲▷…▲▼，要比一般的红■-●、白葡萄酒都更为复杂★•=，如今○▽■☆◁，国内生产味美思的葡萄酒企业仅张裕一家•★▪=-。
在2020年▲▪，味美思必须是以高颜值动人△☆★○○、以会讲故事动人的场景化产品△=◇。张裕开启了味美思的品牌复兴计划◇◆▲。正是如此深厚的渊源与品牌积淀△◇•▪●◇。
▲（从左往右）味美思合资公司总经理韩典成◇◆△•▷、张裕股份公司总经理孙健●★、北京万峰贸易有限公司董事长张飞以及张裕股份公司总经理助理刘世禄共同启动味美思复兴计划
第二是模式创新▽☆▲，张裕在运营味美思时不拘泥传统运维方式◇▲☆▽，目前已与北京万峰公司强强联合•▼•-，分别发挥品牌优势和线上渠道优势-●••☆▽，组建味美思合资公司◁▷，共建平台◆-▽，通过优势互补▽▼-□★，多维赋能◇○○▪…，让味美思品牌可以重焕活力◇…★○●■。味美思的营销创新也为张裕打开了品牌+大商合作的新模式○▷▲●◁。
○★•★“如果张裕公司创始人张弼士先生还活着◁=■▪◁，看到这个场景▪-，也会很激动◆◇•=▷。▪•△△■=”张裕股份公司总经理孙健在新品发布会上■▷▪，感慨不已◆▼▲▲-○：☆•▼◇▪•“在上世纪八十年代☆▼，味美思曾经在福建▪▲、东南沿海乘船卖-◆◇▲，当时是女婿送给丈母娘的必备礼品••□★。□•◆…”
味美思此次新品发布★◆▲●▼，正是将主推大众渠道产品与特定圈层渠道产品相结合=●◁▼▼•，采用了小单品策略+特定渠道的营销模式■☆••■，把握了市场的先机○●=…。以创新之姿华丽回归的味美思●▽◁，未来令人期待••=。
◁▽☆…=“国家政策…◇、消费导向在推动国货崛起的趋势…●□=•，迭加进口酒高速增长的势头被终结▽▷☆△，中国葡萄酒迎来历史性战略机遇▷■▼••，中国葡萄酒龙头品牌张裕大有可为▽▪◆▲◁。•…”深圳智德葡萄酒营销策划机构总经理王德惠表示●□-。
同时▪○，王德惠认为▷□-，近年来中国社会消费呈现出越来越明显的多元化和个性化--☆◁■=，在此背景下=◇，企业的大单品思维+小单品策略特定渠道及区域化竞争力打造是制胜的关键●•▲◆。
第三是营销创新-□▲◁□●，这是决定味美思品牌未来走向的重要创新=●□▽◁。对不同的人□…★△，用不同的产品△△▼•…，说不同的话◁▲，讲不同的故事=■★●。在不同的圈层采用全新工具做新触达○◆…，让味美思成为国民新选择◁△-▲-◁。